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    數據觀察:地鐵廣告投放后,是否有效果呢?

    文章來源:線下數據洞察專家 及刻人氣:1578發表時間:2021-05-18 16:30:12

    地鐵在每個城市都是交通出行的核心,也是城市人流量最為集中的地方,這使得地鐵成為廣告投放的最佳平臺,地鐵廣告以其曝光率高、覆蓋范圍廣、觀看人群多等特點,讓地鐵廣告投放備受企業廣告主的喜愛。
    地鐵廣告展示
    在地鐵廣告投放后,我們應該如何評估地鐵廣告投放的效果呢?我們以國際餐飲巨頭企業K為例,K企業在上海市進行了地鐵廣告投放,投放周期為3月1日至7日。為評估廣告投放效果轉化,我們從以下角度進行分析:

    1、到店整體客流,數量增長情況分析

    以K企業(曼克頓店)為例,在2月22日至3月23日期間,門店客流量整體呈現增長趨勢,在3月1日開始投放廣告后,到店人數增加,周末到店客流增長幅度更加明顯。
    日客流量數據
    在3月1日-7日地鐵廣告的投放周期內,K企業(曼克頓店)的到店客流與上個周期相比增長5.7%,投放后一個周期客流增長率達到37.4%,投放后第二個周期即回落到2%。此門店的客流增長最快時期在本次廣告投放的兩個周期內,之后增長率下降,但客流仍有增加。
    周客流量數據
    2、到店的地鐵客流,數量增長情況分析

    仍然以K企業(曼克頓店)為例,在2月22日至3月23日期間,可以看到廣告投放后,到店客流中搭乘地鐵的客戶所占比例有明顯上漲,并且在整個時間區間最高。廣告投放期后有所下降,但仍然高于投放前。
    客流比例數據
    從品牌整體引流情況來看,提取該城市內12個地鐵站的進站、出站客流,確??蛻裟芸吹綇V告,而并非地鐵過站客群。然后提取該部分人群在整個城市中,到訪K企業門店的人數、人次。數據如下:

    數據詳情表

    客流到訪門店情況

    可以看到,廣告投放第一周,地鐵乘客到訪K企業的整體的人數、人次呈現較大幅度增長。但是在投放后的一周,雖然仍有增長,但增長比例已有所下降。

    總的來說,從增加到店客流以及吸引地鐵客流這兩個角度看,K企業投放的上海地鐵廣告對于門店引流有明顯的正向作用,廣告投放的第一周期效果最好,第二個周期仍有正向引流的效果,能夠有效幫助門店提升到店客流,進而提升門店在廣告投放期間的營業額。
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